Marketing News (178) 썸네일형 리스트형 ⚙️ 마케팅 퍼널은 이제 끝? 메시 미들(Messy Middle)로 알아보는 Adobe CPO의 비즈니스 전략 ! 메시 미들 Messy Middle 이란?비즈니스 혹은 마케팅 등에서 시작과 마무리 사이에 항상 존재하는 복잡하고 불확실한 중간 과정을 의미어도비 Adobe CPO 스콧 벨스키(Scott Belsky)의 저서 [The Messy Middle]에서 소개되어 관심을 받게 된다.(마케팅 퍼널만 가르치다가 질려서 다양하게 언급되고 있던 나름 재밌다고 생각한 주제여서 쉽게 설명하려는 글) ✅ 메시 미들 Messy Middle 은 예방해야 하는 것인가?메시 미들은 위에서 설명했듯 비즈니스 과정의 [시작 -> 마무리] 사이에 찾아오는 쉽게 해결되지 않는 구간을 말한다. 해당 단계에서는 중요한 방향이 뒤틀리거나, 높은 피로감으로 중요한 타이밍을 놓칠 수 있게 된다.하지만, 메시 미들은 반드시 나쁜 것은 아니다. 대부분의.. 유튜브, 5년 만에 광고 수익 2.4배 증가…2024년 51조 원 돌파 유튜브가 최근 5년 사이 광고 수익을 두 배 이상 끌어올리며 글로벌 동영상 플랫폼 시장에서의 압도적 우위를 공고히 하고 있다. 특히 한국에서는 ‘국민 앱’으로 불렸던 카카오톡을 제치고 사용자 수 1위를 기록하며 그 격차를 지속적으로 벌리는 중이다. 숏폼 콘텐츠 전략이 MZ세대에게 적중했다는 분석도 나온다. 유튜브 광고 수익은 2019년 151억 달러(약 21조 5,000억 원)에서 2024년 361억 달러(약 51조 5,000억 원)로 증가했다. 연도별로는 2020년 197억 달러, 2021년 288억 달러, 2022년 292억 달러, 2023년 315억 달러를 기록하며 꾸준히 상승 곡선을 그려왔다. 알파벳(구글의 모회사)이 발표한 연례 보고서에 따르면, 유튜브는 현재 전 세계 100여 개국에서 80개 .. 구글, 2025년부터 전 세계 검색 도메인 ‘google.com’로 통일한다? [원문 링크 첨부] 국가별 도메인(ccTLD) 시대 종료구글이 기존에 운영하던 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD) 체계를 종료하고, 앞으로 모든 국가에서 ‘google.com’ 도메인으로 검색 서비스를 통합하기로 결정했다고 한다. ‘google.co.kr’, ‘google.fr’, ‘google.co.jp’ 등 각국의 구글 도메인이 브라우저 주소창에서 사라지는 것. 검색기능 자체에 영향은?이번 도메인 통일은 검색 기능이 달라지는 것은 아니라고 하며, 2017년부터 국가별 도메인 여부와 무관하게 동일한 지역 기반 검색 결과를 제공하고, 단순히 사용자에게 보이는 주소 형식을 통합하는 것 도메인 통일 왜하는 것일까?브라질의 ‘google.com.br’나 나이지리아의 ‘google.ng’처럼 도메인 자체가 지역 검색의 기준이었지.. [마케팅 심리학] 마케팅할 때 알아주면 좋은 강력한 인지(편향) 심리학 정리 대학교 때 마케팅 때문에 심리학을 공부했던 적이 있었는데 콘텐츠를 기획할 때 도움이 되어 더 공부하게된 인지 편향 or 인지 심리학을 설명하려고 한다. 논리적으로 사고하거나 판단하는 과정에서 어떤 오류가 발생하게 되어 마케팅에 적용되는지 말이다. 물론 마케팅을 하면 인지 편향에 대해서 악용 또는 오용하는 부분이 있을 수 있다. 필자는 최대한 건강하게 해당 방법들을 사용해야 브랜드에 오래 남는 고객들을 만들 수 있다고 생각한다. 급하게 인지를 자극시키는 카피라이팅만 한다면 금방떠날 고객들만 생겨날 것이기 때문에 주의하자. 1. 나에 대해 객관적이지 못한 편향성편향 맹점: 다른 사람의 편향은 쉽게 알아채지만, 자신은 덜 영향을 받는다고 믿음으로 직접할 때 보다 훈수를 둘 때 말을 더 잘한 경험이 있을 것이다.. 구글 광고, 입찰방식은 1st Price Auction(최고가격/1순위 입찰)이었다? 구글 광고, 입찰 방식 1st Price Auction으로 전환구글(Google)의 PM 제이슨 비글러에 의해 먼저 공개된 내용을 바탕으로 작성한 내용이다.https://blog.google/products/admanager/update-first-price-auctions-google-ad-manager/ An update on first price auctions for Google Ad ManagerLearn more about the auction changes and unified pricing rules coming to Ad Manager this year.blog.google 2nd Price Auction, 즉 두 번째 최고 입찰가에 의한 경매 방식은 구글이 인터넷 광고 시장에서 처음 대.. 메가박스 '메가쉼표'.. ㅋㅋ 리클라이너 좌석 1,000원으로 이용할 수 있는 직장인·학생 대상 ‘낮잠 휴식 서비스’ 메가박스가 뭔가 참신한 마케팅을 하는 것 같다 ㅋㅋ 리클라이너 좌석을 활용해서 힐링음악을 틀어줄테니 1,000원만 내고 눈 좀 붙이고 가라는 것은.. 나같은 늘 피곤한 내향인에게 딱 맞는 서비스이지 않을까 싶어서 정리를 해본다1. 메가박스 극장에서 낮잠 잘 사람 ! – ‘메가쉼표’ 이벤트 진행메가박스가 직장인과 학생들을 위한 특별한 쉼터2025년 3월 17일(월)부터 3월 21일(금)까지, 점심시간(11:30~13:30) 동안 강남지점에서 ‘메가쉼표’ 이벤트를 진행극장의 리클라이너 좌석에서 편안한 휴식을 취할 수 있는 기회로, 이용 요금은 1,000원2. 낮잠이 필요한 직장인·학생 대상 자고가시죠이번 이벤트는 점심시간을 활용해 조용한 공간에서 혼자만의 시간을 보내고 싶은 사람들을 위해 기획됐다.참가자는 .. KT 계열사였던 플레이디, SOOP(구 아프리카TV)으로 735억 원에 인수 되었다. SOOP이 관리하는 마케팅 회사 알아보기 2024년 하반기 KT의 플레이디 매각설 이후 진짜로 플레이디는 KT 및 나스미디어와의 8년간에 여정이 끝나고 SOOP(구 아프리카TV)로 넘어가게 되었다. 이번 매각은 김영섭 대표 체제에서 진행되는 그룹 전반적인 구조 개편의 일환으로, 주요 계열사 정리와 핵심 사업 집중 전략이 맞물려 있다고 보고있는 보도자료가 많은데 어쨋든 지분 70%를 전량 매각한 것은 확실히 정리했다고 볼 수 있다.1. SOOP, 디지털 광고 시장 본격 진출 – 플레이디 지분 70% 확보스트리밍 플랫폼 SOOP이 KT 계열 디지털 광고 대행사 ‘플레이디’의 지분 70%를 735억 원에 인수한다.이번 인수를 통해 디지털 광고 사업을 강화하고 글로벌 시장 공략에 속도를 낼 계획이다.경영권 프리미엄 포함, 주당 인수가 8142원으로 책.. [아이보스 X Meta] 2025년 퍼포먼스 광고 세미나 개최, 성과 극대화 전략 공개 + 신청링크 AI 시대, 광고 크리에이티브가 성과를 좌우한다Facebook과 Instagram 피드가 빠르게 변화하고 있는 요즘AI가 추천하는 콘텐츠가 점점 더 많은 비중을 차지하면서 광고와 사용자의 연결을 최적화하는 역할을 하고 있다.이제 광고의 핵심은 타겟팅이 아니라 크리에이티브(소재) 전략이 되었다고 생각하는데크리에이티브가 곧 성과를 좌우하는 시대, 어떻게 대비해야 할까? 요런 얘기를 하기위한 아이보스 X Meta 공동 세미나가 개최된다고 하여 정리해보았다. 아이보스 & Meta 협업 – 광고 성과 향상을 위한 필수 전략 공개아이보스와 Meta가 협력하여 광고 성과를 극대화하는 크리에이티브 전략 세미나를 진행Meta 중소비즈니스 사업총괄 김성욱이 직접 연사로 나서며, AI 시대에 효과적인 광고 소재 활용법을 공.. 이전 1 2 3 4 ··· 23 다음
