Digital Advertising/Kakao Moment1 카카오모먼트, 2025년 3월 24일부터 1차 가격 경매 방식(First Price Auction) 도입 - 입찰가 낮춰야할까? 카카오모먼트는 2025년 3월 24일부터 기존의 2차 가격 경매(Second Price Auction) 방식에서 1차 가격 경매(First Price Auction) 방식으로 전환한다. 이는 디스플레이 광고 시장의 변화에 따라 경매 구조를 간소화하고, 인벤토리 구매의 신뢰도를 높이는 것이라 설명한다. 원래는 내 광고의 입찰가가 500원 나보다 낮은 순위에 입찰가가 400원이었다면 내 광고가 클릭되었을 때 500원이 아닌 나보다 낮은 순위에 입찰한 광고주의 입찰가 400원으로 과금되는 방식으로 이해하면 쉬울 것 같다. 이게 [2차 가격 경매 Second Price Auction or 차선 가격 경매] 등으로 불린 경매구조이다. (물론 여기에 매체마다 추가되는 금액이 다르게 있다.) 검색광고(SA)를 가지고.. 2025. 3. 6. 이전 1 다음
