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구글, 미국 검색 광고 시장 점유율 50.5%로 하락…? 아마존, 강력한 경쟁자로 부상 [마케팅_뉴스] 구글의 미국 검색 광고 시장 점유율이 올해 50.5%로 하락하며, 2018년 대비 9.4%p 감소했다. 반면, 아마존은 22.3%의 점유율을 기록하며 구글의 강력한 경쟁자로 부상하고 있다. 👉 구글 검색 광고 점유율 하락2018년 이후 구글의 검색 광고 시장 점유율은 꾸준히 하락세를 보이고 있다. 올해 점유율은 50.5%로, 2018년 59.9%에서 9.4%p 감소했다. 이는 구글의 독보적인 검색 광고 지배력이 약해지고 있음을 시사한다.👉 아마존, 점유율 두 배 증가같은 기간 아마존은 검색 광고 시장에서 눈에 띄는 성장을 보였다. 아마존의 검색 광고 점유율은 22.3%로, 2018년 대비 두 배 이상 증가했다. 아마존은 전자상거래 플랫폼을 기반으로 강력한 검색 광고 경쟁자로 자리 잡고 있다.👉 AI..
GA4_구글애널리틱스4 [총 사용자 = 새 사용자 수 + 재사용자]가 아니다? 사용자 3분만에 이해하기 GA4(구글 애널리틱스4)에서대시보드나 리포트를 보게되면 아래와 같은 측정항목을 볼 수 있다.'총 사용자' / '새 사용자 수' / '재사용자'  측정항목설명쉬운 설명총 사용자사이트 또는 앱과 상호작용한 총 사용자 수설명과 같음새 사용자 수처음으로 사이트 또는 앱과상호작용한 총 사용자 수새 쿠키 데이터로 활동한 유저재사용자지정된 기간 동안 이전 세션이참여세션이었는지 여부와 관계없이이전 세션을 하나 이상 시작한 순 사용자이전에 방문하여 세션을발생시킨 기록이 있고 이후 추가로방문하여 세션을 발생시킨 유저 GA4에서 사용자 지표에 대해서위 표 내용과 같이 설명이 가능한데 일반적으로는'총 사용자'는 전체 사용자니까"새로 들어온 '새 사용자 수'와 재방문한 '재사용자'를합치면 수치가 맞겠군.." 이렇게 생각할 수..
메타, 인스타그램 18세 미만은 이제 무조건 비공개 계정된다? [데일리 마케팅_뉴스] 메타가 청소년 이용자 보호를 위해 인스타그램 계정 설정을 대폭 강화한다고 17일(현지 시각) 발표했다. 👉 18세 미만 계정 자동 비공개 전환 및 접근 제한이번 조치는 18세 미만 청소년들의 인스타그램 계정을 자동으로 비공개 전환하고, 메시지 수신 및 콘텐츠 접근을 제한하는 것이 핵심이다. 청소년 보호를 강화하기 위한 이 조치는 미국, 영국, 캐나다, 호주에서 시행되며, 새로운 계정을 만들거나 기존 계정을 60일 내에 ‘10대 계정’으로 전환해야 한다. 👉 청소년 보호 조치 강화 배경최근 인스타그램이 청소년에게 해를 끼친다는 비판이 커지면서, 메타는 청소년 중독 유도 논란에 대응하고 있다. 지난해 미국의 33개 주 정부가 메타에 소송을 제기한 바 있으며, 유럽연합(EU)도 인스타그램의 중독성에 대한 ..
뷰티 대표 서비스 화해, 메타와 협력광고 파트너십 체결한다 [데일리 마케팅_뉴스] 화해가 글로벌 테크 기업 메타와 협력광고 파트너십을 맺고 입점 브랜드 대상 마케팅 협업을 진행한다고 12일 밝혔다. 👉 메타 협력광고 도입으로 브랜드 성장 가속화화해는 지난 7월 메타의 협력광고를 도입해 현재 10여 개 브랜드와 협업 중이다. 메타의 협력광고는 브랜드가 자사몰을 넘어 리테일 플랫폼에서 효과적인 마케팅을 수행할 수 있도록 돕는 디지털 광고 솔루션이다. 이를 통해 브랜드들은 빠른 성장을 기대할 수 있다.👉 타겟팅 마케팅을 통한 광고 효율 극대화이번 협업을 통해 화해 입점 브랜드는 화해 인앱 데이터를 활용하여, 화장품 구매에 관심이 높은 뷰티 고관여자들을 대상으로 페이스북과 인스타그램에서 리타겟팅 마케팅을 진행할 수 있다. 이를 통해 광고 효율을 극대화하고, 브랜드 인지도와 구매 전환율을 ..
네이버 MY플레이스, 클립으로 리뷰 쓴다? ‘MY플레이스 클립’ 공개! 네이버가 로컬 리뷰 플랫폼 'MY플레이스'에 클립 에디터를 도입해, 숏폼 리뷰를 더욱 편리하게 작성할 수 있게 됐다. 네이버는 이번 업데이트를 통해 영상 리뷰 콘텐츠를 활성화하고, 사용자들이 더욱 생동감 있는 장소 리뷰를 남길 수 있도록 지원한다.👉 클립 에디터 도입으로 편리한 숏폼 리뷰 제작네이버는 MY플레이스에 클립 에디터 기능을 추가해, 이용자들이 영상에 스티커, 텍스트, 음악 등을 삽입할 수 있도록 했다. 이를 통해 보다 시선을 사로잡는 숏폼 영상 리뷰를 쉽게 작성할 수 있다. 현재 네이버 앱에서 우선 지원되며, 추후 네이버 지도 앱에서도 사용할 수 있도록 확대될 예정이다.👉 다양한 리뷰 형식 지원이번 업데이트로 MY플레이스에서는 기존의 키워드, 텍스트, 사진·동영상 리뷰 외에도 숏폼 영상 리..
카카오맵, 노량진수산물도매시장 실내지도 서비스 제공 [데일리 마케팅_뉴스] 카카오맵이 넓고 복잡한 실내장소의 매장과 편의시설 정보를 손쉽게 제공하는 실내지도 서비스를 선보였다. 이번에는 수협노량진수산주식회사와 협력하여 노량진수산물도매시장에 적용했다.👉 실내지도 서비스의 주요 기능카카오맵 실내지도는 각 점포의 위치, 메뉴, 운영시간과 더불어 엘리베이터, 에스컬레이터, 화장실 등의 편의시설 정보를 도면 그대로 반영하여 이용자들이 쉽게 찾을 수 있도록 했다. 시장 안에서 길을 헤매거나 원하는 정보를 찾기 어려웠던 이용자들을 위해 설계되었으며, 최신 정보를 제공한다.👉 점포주 대상 찾아가는 교육노량진수산물도매시장 점포주들이 고연령층이 많다는 점을 고려해, 카카오는 '점포주 대상 찾아가는 어플 사용 교육'을 진행했다. 이 교육을 통해 카카오맵 앱 사용법, 카카오 비즈니스 계정 가입 ..
미디어를 활용한 마케팅 전략의 기본 : 트리플 미디어 전략을 사례와 함께 효율적으로 알아보기 고객에게 다가가는 가장 빠른 방법퍼포먼스 마케터의 주 무대 '페이드 미디어 Paid Media''페이드 미디어 Paid Media'는 마케팅에서 가장 직접적이고 빠르게 소비자에게 도달할 수 있는 방법이다.기업이 광고비를 지불하고, 타겟층에게 광고를 노출하는 방식으로, 구글 애즈(Google Ads)나 META의 페이스북・인스타그램 광고처럼 디지털 광고를 활용하거나, 전통적인 TV 광고, 잡지 광고 등도 포함된다. 페이드 미디어는 단기적으로 브랜드 인지도를 높이고, 초기 관심을 유도하는 데 매우 효과적이다. 그러나, 지속적인 비용 투입이 필요하기 때문에 전략적으로 적절한 시점과 채널을 선택하는 것이 중요하다. 브랜드 충성도와 신뢰도를 '강화'하는 가장 좋은 방법콘텐츠 / 브랜딩 / SEO / CRM 등 다..
넛지 마케팅(Nudge Marketing)이란 무엇인가? 사례정리 + 다크패턴과 차이점 넛지(Nudge) : '팔꿈치로 슬쩍 찌르다'라는 의미 넛지 마케팅(Nudge Marketing)👉 소비를 유도함에 있어서 강요가 아닌 유연하고 부드러운 방식으로 개입하는 것 개입은 적게 영향은 크게고객이 알아채지 못할 만큼의 개입을 통해 소비에 대한 큰 영향을 미치는 전략이다.일반적인 광고나 프로모션에서 셀링 포인트만 강조하여 홍보 및 광고하는 방식과 달리, 고객의 자연스러운 선택을 돕는 방향으로 기획한다.이 방식은 과도한 압박 없이 소비자의 행동을 유도하기 때문에 강한 반감을 일으키지 않고, 오히려 호감을 높인다.기본 원칙은 고객의 부담을 줄이는 것3가지 방법으로 정리첫째, 선택의 단순화 : 복잡한 옵션 대신, 소비자가 쉽게 결정을 내릴 수 있도록 간결한 선택지를 제공둘째, 기본값 설정 : 고객이 ..

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