네이버 클립(Clip) 1분기 목표 성과 초과달성! 유튜브 점유율에 영향 미치나

네이버 클립

✅ 네이버 클립, 1분기 만에 목표 초과 달성
2일 네이버에 따르면, 숏폼(짧은 영상) 서비스 ‘클립’이 올해 목표했던 이용자 1인당 영상 재생 수와 체류 시간 등의 핵심성과지표(KPI)를 1분기 만에 초과 달성하며 목표를 상향 조정했다. 1일부터는 광고 수익을 크리에이터들에게 공유하는 수익 배분 시스템을 시범 도입했다. 네이버 클립은 아직 출시 1년이 안 된 신규 서비스다. 네이버 관계자는 “출시 2~3년이 지나도 이런 수익 모델을 도입하지 못하는 곳이 많은데, 1년이 채 안 된 상황에서 시작하게 됐다. 광고주들이 성과와 성장 속도를 보고 공감해준 덕분”이라고 말했다.

✅ 네이버의 숏폼 콘텐츠 전략
네이버는 지난해 대대적인 앱 개편 후 첫 화면 4개 탭 중 하나에 클립을 배치하며 숏폼 콘텐츠에 집중하고 있다. 이용 시간 감소를 막고, 유튜브 등 해외 빅테크가 점령한 영상 시장을 지키기 위해 숏폼 콘텐츠에 주력하고 있다.

✅ 카카오도 숏폼 콘텐츠에 집중?
카카오도 숏폼 콘텐츠에 힘쓰고 있다. 카카오TV 모바일 페이지에 접속하면 가장 먼저 숏폼 서비스 ‘오늘의 숏’ 영상이 추천되며, 상단 메뉴 첫 번째 칸도 ‘오늘의 숏’이다. 양질의 영상을 공급할 파트너사도 적극적으로 늘리고 있다. 카카오 관계자는 “1분 내외의 질 높은 완성형 콘텐츠를 많이 공급하는 점이 차별화 포인트”라며, “파트너가 늘어나면 콘텐츠 다양성이 높아져 이용자 수와 이용 시간 증가에 도움이 될 것”이라고 기대했다.

✅ 유튜브, 국내 시장에서의 영향력 확대
유튜브의 국내 시장 지배력은 계속 커지고 있다. 유튜브는 영상뿐만 아니라 음원 스트리밍 시장까지 장악했다. 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 지난 1분기 유튜브 사용 시간은 1057억 7777만 분으로 카카오톡(323억 3240만 분), 네이버(206억 7809만 분)의 몇 배에 달한다. 유튜브 뮤직 월간 활성 이용자 수(MAU)도 지난 5월 720만 명으로 3년 전(340만 명)보다 두 배 이상 증가했다. 반면 멜론, 지니, 플로 등 경쟁 서비스 이용자는 각각 약 150만 명, 180만 명, 80만 명 줄었다.

✅ 유튜브의 새로운 서비스와 영향력 확대
유튜브는 지난달 19일 카페24와 손잡고 전 세계 최초로 유튜브 앱 내 쇼핑 전용 스토어를 출시했다. 판매자는 구글 계정으로 회원가입만 하면 유튜브 쇼핑 전용 스토어를 개설할 수 있고, 소비자는 별도 가입 없이 앱에서 주소와 연락처 등 입력만으로 주문할 수 있다. 신한투자증권 보고서는 “기존 외부 링크 방식보다 확산이 빠를 것이며, 유튜브가 국내 이커머스 생태계에 미치는 영향력이 커질 것”이라고 전망했다. 또한, 유튜브는 지난 5월 무료 게임 모음 서비스인 ‘플레이어블’을 출시했다. 유튜브 웹사이트나 앱 내 ‘탐색’ 메뉴를 통해 제공되는 플레이어블에서는 현재 75개 이상의 미니 게임을 즐길 수 있으며, 국내에도 수개월 내로 서비스가 적용될 예정이다. 업계에서는 유튜브가 캐주얼 게임을 앞세워 국내 게임 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 보고 있다.

✅ 국내 서비스들의 대응 전략
국내 서비스들이 유튜브에 대항해 어느 정도 성과를 낼 수 있을지가 관건이다. 네이버 관계자는 “네이버를 찾는 사람이 줄어드는 게 사실이지만, 한계 상황에서도 돌파구를 찾고 있다”며 “개인화에 초점을 맞추고, 블로그나 쇼핑 등 기존 영역에서 활동하던 자원을 적극 활용해 경쟁력을 높일 것”이라고 말했다.

✅ 정부 규제와 유튜브의 영향
국내 업체들이 역차별을 호소해 온 정부 규제가 유튜브를 겨냥할 경우 반전의 계기가 될 수 있다. 공정거래위원회는 유튜브 프리미엄 구독자에게 뮤직 서비스를 제공하는 ‘끼워팔기’ 논란을 약 1년 5개월째 조사 중이며 곧 결론을 내릴 예정이다. 한 업계 관계자는 “국내 업체들이 인기 검색어를 없앤 반면, 구글은 우회적으로 실시간 인기 검색어와 비슷한 서비스를 하고 있다. 이런 역차별적 상황을 잘 살펴야 경쟁이 가능하다”고 말했다.