2024 인플루언서 마케팅 7년 동안 1200% 성장! 지속적인 성장 가능성과 문제점 분석!

 

🙋🏽 인플루언서 마케팅 시장, 7년 만에 12배 성장
프랑스 일간 르몽드는 인플루언서 마케팅 허브의 자료를 인용해 인플루언서 광고 시장이 2016년 16억 달러(약 2조1900억원)에서 2023년 211억 달러(약 28조8800억원)로 증가했다고 보도했다. 이는 7년 만에 12배 넘게 성장한 셈이다. 르몽드는 올해 말에는 관련 시장이 240억 달러 규모로 성장할 것으로 추정했다.

르몽드는 “인플루언서 마케팅은 시작에 불과하다”면서 “브랜드들이 선호하는 커뮤니케이션 채널로 자리 잡은 인플루언서 마케팅의 성장을 그 무엇도 늦출 수 없을 것 같다”라고 전했다. 르몽드에 따르면 지난해 유명 브랜드의 64% 이상이 인플루언서 마케팅 예산을 늘렸다.

🙋🏽 인플루언서 마케팅이란?
인플루언서(influencer)는 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 SNS 상에서 수만~수십만 명의 팔로워를 보유한 영향력 있는 사람을 지칭한다. 인플루언서 마케팅이란 브랜드가 인플루언서와 광고 캠페인을 진행하는 것을 말하며, 이를 통해 기업은 인플루언서의 제품 노출로 그들의 구독자를 제품 구매에 끌어들이는 효과를 얻을 수 있다.

🙋🏽 인플루언서의 영향으로 매달 고정적인 구매가 발생하고 있다
소셜미디어 관리 회사 스프라웃 소셜이 2000명 이상의 소비자와 300명의 인플루언서를 대상으로 한 설문조사에 따르면, 응답자 중 거의 절반(49%)은 인플루언서 게시글의 영향으로 한 달에 한 번 구매를 한다고 답했다.

🙋🏽 인플루언서 마케팅에도 발견되는 문제가 있다_1 '뒷광고'
시장이 빠르게 성장하는 만큼 문제점도 적지 않다. 구매자에게는 ‘뒷광고’가 대표적인 문제다. 미국의 인플루언서 킴 카다시안은 가상자산 이더리움맥스를 홍보하는 게시글을 올리고 운영사로부터 26만 달러(약 3억6000만원)를 받았지만, 광고비 수령 사실을 제대로 고지하지 않아 미국 증권거래위원회(SEC)로부터 126만 달러(약 17억원)의 벌금을 부과받았다. 광고 표기가 제대로 이루어지지 않으면 소비자는 인플루언서가 객관적인 사실에 근거해 상품을 홍보하는지 판단하기 어렵다.

🙋🏽 인플루언서 마케팅에도 발견되는 문제가 있다_2 '가짜 인플루언서'
‘가짜 인플루언서’ 등 신뢰성에 대한 문제도 제기된다. 미국 경제전문매체 비즈니스 인사이더는 “인플루언서 업계는 광고 사기 문제를 안고 있다”면서 “업계는 새로운 규제 가이드라인을 적용해야 한다”라고 전했다. 마케팅 회사 메타포스의 데이비드 캠프 매니징 파트너는 비즈니스 인사이더에 “인플루언서 마케팅은 사기와 허위 진술, 불신에 직면했다”라고 말했다.