[데일리 마케팅_뉴스] 지역 중고거래 플랫폼 당근🥕 관심사 타겟팅 '이웃광고' 베타 오픈! 비용・효과・방법・후기

당근(구 당근마켓) 이웃광고 전국 베타 오픈 이미지

🥕 당근, 전국적으로 ‘이웃광고’ 베타 기능 오픈

국내 대표 지역생활 커뮤니티 당근이 ‘이웃광고’ 베타 기능을 전국적으로 공개했습니다. 이웃광고는 판매 물품에 관심을 가질 만한 구매자에게 맞춤형 홍보를 제공하여, 빠른 거래가 필요한 이용자들에게 큰 도움이 될 것으로 예상된다고 하네요

👨🏼‍🌾 이미 1년 동안 테스트 그 결과는 평균 채팅 30% 증가했다.
당근은 지난해 4월 제주에서 이웃광고 기능을 처음 도입한 후, 부산과 대구 지역에서도 약 1년간 테스트를 진행했되었고, 그 결과, 이웃광고를 사용한 게시글의 평균 조회수와 관심 수가 각각 3배, 2배 상승했으며, 평균 채팅 수도 30% 증가하여 판매율 향상에 실질적인 효과가 있음이 확인되었다는 발표를 했습니다

👨🏼‍🌾 무려 34% 재이용률로 높은 만족도를 보인다.
특히, IT 기기나 디지털 가전 등 업그레이드 주기가 짧아 판매 시점이 중요한 물품이나, 이사 등으로 인해 빠른 처분이 필요한 경우 이용자들의 만족도가 높았습니다. 한 번 이웃광고를 경험한 이용자가 다시 이용하는 비율도 34%에 달했습니다.

🥕 당근 이웃광고 사용방법
이웃광고는 ‘나의 당근 > 나의 판매내역 > 홍보하기’ 버튼을 눌러 진행할 수 있으며, 판매 게시글 이미지 하단의 ‘이 게시글 홍보하기’ 배너를 통해서도 가능하며, 광고는 물품의 종류와 이웃의 관심도에 따라 ‘베이직’, ‘스탠다드’, ‘프리미엄’ 세 가지 옵션으로 구성되며, 최저 3천 원부터 시작할 수 있습니다. 특히, 10만 원 이상의 고가 물품 판매에 적합한 광고 상품입니다.

🥕 실시간 광고 효과 확인
광고 효과는 실시간 확인이 가능하며, ‘나의 당근 > 판매내역’에서 [홍보 효과보기] 버튼을 누르면 광고 기간 동안 게시글 조회 수, 받은 채팅 수, 관심을 누른 이웃 수 등의 반응을 볼 수 있습니다.

✅  잠재 구매자를 타겟팅하는 이웃광고
이웃광고는 잠재 구매자를 타겟팅하여 판매 확률을 높이고, 당근의 자체 알고리즘을 통해 구매 가능성이 높은 이웃에게 선별적으로 게시물을 보여주며, 중고거래 게시판의 최상단에 고정하여 보여주지 않기 때문에 기존 이용자의 거래 경험도 유지됩니다. 또한, 당근은 빠른 거래를 위해 이웃광고를 사용하는 이들은 당근 홈, 검색, 카테고리 등에서 더욱 효과적인 노출을 경험할 수 있다고 말했습니다

 

당근 ‘이웃광고’ 베타, 전국 확대 오픈 | 당근 보도자료