네이버 밴드(BAND) 👨🏽 '4050 세대에게 36% 최대 점유율' 중장년층 공략하는 SNS [+ PC 버전 다운로드 방법]

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중장년층에서의 네이버 밴드 인기 상승
네이버의 그룹형 소셜 네트워크 서비스(SNS) 앱 '밴드'가 중장년층 사이에서 주목받고 있다. '2023 한국미디어패널조사' 결과에 따르면, 밴드는 특히 베이비붐 세대(1946~1965년 출생) 사이에서 인기가 높은데, 이 세대의 36%가 밴드를 주 사용 다운로드 SNS로 꼽았다. 이는 카카오스토리, 페이스북, 인스타그램을 앞서는 수치다.

네이버 밴드 사용률 증가 추세
X세대(1966~1981년 출생) 사이에서도 밴드의 사용률은 증가하고 있으며, 인스타그램에 이어 두 번째로 높은 선호도를 보이고 있다. 전체 SNS 사용자 중 밴드 사용 비율은 2014년 5.4%에서 지난해 13.1%로 꾸준히 상승했다.

커뮤니티 기능 강화와 사용자 체류시간 증가
밴드는 사용자들이 관심사를 바탕으로 커뮤니티를 형성할 수 있도록 기능을 강화하고 있으며, 이는 앱 다운로드에만 기여하는 것이 아닌 내 체류시간 증가와 수익 창출 기회 확대로 이어지고 있다. 최근 밴드는 관심사별로 콘텐츠를 쉽게 찾아볼 수 있는 추천 페이지를 개편했고, 운동, 사진, 요리, 취미, 음악 등 다양한 주제를 구독할 수 있게 했다.

상호작용 증진을 위한 신기능 도입
더불어 사용자들은 밴드 내에서 자신의 일상이나 관심사를 다른 멤버와 공유할 수 있는 스토리 기능을 활용할 수 있으며, 이 기능은 사용자간 상호작용을 촉진한다. 이런 신기능 도입과 함께 '미션' 인증자 수는 지난해 12월에 106만 명을 넘어섰다.

사용자 수 증가로 이어지는 전략
밴드의 이런 전략은 월간 활성 사용자 수(MAU)의 증가로 이어지고 있어, 중장년층뿐만 아니라 다양한 세대의 사용자를 끌어들이는 효과를 보고 있다.
 
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