아마존(amazon) 3년 연속 세계 광고비 지출 1위, 1년 29조원 측정됐다. 삼성, 맥도날드, 나이키, 코카콜라는 몇 등?

아마존, 3년 연속 세계 최대 광고주 자리 지켜 29조원 광고비 지출

 

아마존, 3년 연속 세계 최대 광고주 자리 지켜 29조원 광고비 지출

[출처 : https://adage.com/results?search_phrase=amazon&field_emphasis_image=&sort_by=search_api_relevance]

아마존이 3년 연속 세계에서 가장 많은 광고비를 지출한 기업으로 이름을 올렸다. 글로벌 광고 시장의 주요 지출 동향을 보여주는 이번 결과는 브랜드의 광고 전략이 어떻게 변화하고 있는지를 시사한다.

✅ 글로벌 광고 시장: 아마존 3년 연속 세계 최대 광고주
전 세계 광고 시장에서 가장 큰 광고비를 지출한 기업은 아마존으로, 3년 연속 1위를 차지했다. 아마존은 2023년 한 해 동안 총 203억 달러(약 29조1224억 원)를 광고비로 사용하며 전년 대비 1.5% 광고비를 줄였음에도 불구하고 독보적인 위치를 유지했다.

✅ 글로벌 상위 광고주들의 경쟁과 순위 변화
애드에이지 데이터센터에 따르면, 로레알은 전년 대비 13.7% 증가한 144억5200만 달러(약 20조7314억 원)를 광고비로 지출하며 2위를 차지했다. 이어 프록터앤드갬블(P&G)은 광고비를 15.4% 늘려 127억4900만 달러를 기록하며 3위를 유지했다.

알리바바 그룹 홀딩(123억3300만 달러, +9.9%)과 LVMH 모엣 헤네시 루이비통(110억5900만 달러, +9.5%)이 각각 4위와 5위에 이름을 올리며, 글로벌 광고 시장에서 패션 및 럭셔리 브랜드의 강세를 보여줬다.

특히 PDD홀딩스(핀둬둬, 테무)는 전년 대비 45.3% 증가한 108억1400만 달러를 광고비로 지출하며 6위로 올라섰다. 반면 삼성전자는 92억7600만 달러로 광고비를 9.7% 줄이면서 7위로 하락했다.

✅ 상위 25개 광고주의 지출 동향
- 8위~10위: 유니레버(92억4700만 달러), 알파벳(구글, 87억3300만 달러), 컴캐스트(79억7100만 달러)가 상위권을 형성하며 지속적으로 높은 광고비를 유지했다.
- 11위~15위: 네슬레, 부킹홀딩스, 월트디즈니, AB인베브, 아메리칸익스프레스가 각각 순위를 지켰으며, 광고비 증가율도 고르게 나타났다.
- 16위~25위: 코카콜라(50억1000만 달러)와 폭스바겐(50억5800만 달러)은 주요 자동차 및 소비재 브랜드로 꾸준한 광고비 투자를 보였다. 이외에도 나이키, 월마트 등 글로벌 브랜드가 안정적인 순위를 유지했다.

✅ 광고비 증가율과 산업별 동향
2023년 전 세계 상위 25개 광고주의 광고비 총액은 전년 대비 6.9% 증가한 1950억 달러(약 279조 원)를 기록했다. 특히 상위 10개 광고주는 총 1170억 달러를 지출하며, 전체 광고비의 약 60%를 차지했다.

광고비 증가율이 가장 높았던 PDD홀딩스는 테무를 중심으로 글로벌 마케팅을 확대하며 가장 주목받는 광고주로 떠올랐다. 반면 삼성전자는 주요 시장에서 광고비를 줄이며 7위로 하락했으나 여전히 기술 산업 내 선두 자리를 유지하고 있다.

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2023년의 광고 시장은 AI 기술, 데이터 기반 마케팅, 타겟팅 기술의 발전으로 더욱 정교해졌다. 특히 소비자 행동 분석을 통한 퍼스트 파티 데이터 활용이 중요해지면서, 많은 기업이 디지털 광고의 효과를 극대화하고자 했다.