마케팅공부2 [마케팅 책] 브랜드로 남는다는 것_홍성태 교수의 특별한 경영수업_6 목표와 비전중심 경영방법 목표와 비전중심 경영을 효과적으로 정착시키는 방법은 무엇일까? 1단계 : 충분한 위기감 고조 : 위기감을 공유해서 구성원들을 참여시키는 것이 시작 2단계 : 강력한 혁신주도 그룹을 창출하라 강력한 추진세력이 결성되지 못하면 변화를 거부하는 힘들이 결속되게 된다 3단계 : 비전을 충분히 커뮤니케이션하라 비전을 5분 이내로 설명해 듣는 이의 이해와 흥미를 자아내야만 한다 4단계 : 변화에 동참하려는 이들을 본격적 확보 소수의 혁신주도 그룹만으론 지속적인 혁신이 어렵다 특히 최악의 장애물인 비전에 역행하는 중간리더들을 조심하라 5단계 : 단기적 목표를 수립하고 성과 창출 장기적인 혁신에 적당한 긴장감을 유지하기 위함 ex) 신제품 개발, 단기 프로젝트 매출 중대 등 6단계 : 적당한 성과에 안주하지 마라. 보.. 2024. 3. 21. [마케팅 책] 브랜드로 남는다는 것_홍성태 교수의 특별한 경영수업_5 구성원들의 마음을 하나로 뭉칠 '존 F 케네디 달 탐사' 사례 "어떻게 구성원들의 마음을 하나로 뭉칠 수 있을까?" 냉전 시기 미국과 소련의 국력은 비슷한 상황이었다. 이 당시 케네디 대통령은 국민들을 한 가지 목표로 통합하여 소련을 앞선다는 미국의 원대한 비전을 실현하고자 했다. 구성원들의 화합을 이루고 결집된 힘을 모으는 데 가장 효과적인 것은 '목표를 공유하는 것' 케네디는 이를 실현하기 위해 '달 탐사'를 목표로 삼았다. 그 이유는 무엇일까 사람이 달에 다녀오고 무사히 귀환하는 것은 단순히 미국의 기술력을 입증하는 것뿐만이 아니라, 국가적인 사업으로 국민을 통합하고 이를 통해 소련에 우위를 점할 수 있다는 인식을 심어주기 위함이었다. 케네디 사례에서 우리가 배울 수 있는 점은 무엇일까 👉 첫째, 가슴 뛰는 구심점을 마련하는 것 인류에게 사람이 우주를 탐사한다.. 2024. 3. 20. 이전 1 다음
