🥂 백세주 2025 유튜브 그랑프리 수상 : '고길동'으로 MZ세대 공략 성공 <어른찬가> + 리포트 다운로드

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🥂 백세주 2025 유튜브 그랑프리 수상 : '고길동'으로 MZ세대 공략 성공 <어른찬가>_1

백세주, 170% 매출 성장과 1,050만회 조회수 기록: '고길동'으로 MZ세대 공략 성공
리브랜딩 배경과 목표: '아저씨 술' 이미지 탈피와 MZ세대 포용

1992년 출시 당시 '오십세주' 열풍을 이끌었던 백세주가 현재는 MZ세대에게 '아저씨 술' 이미지로 인식되며 음용률과 인지도가 크게 감소했다. 이에 백세주는 패키지와 맛을 전면 리뉴얼하고 깔끔하고 섬세한 레시피로 트렌드에 부합하는 브랜드로 재정비하고자 리브랜딩 캠페인을 시작했다. 주류 트렌드와 콘텐츠 소비의 중심인 25~39세 남녀를 주요 타겟으로 설정하고 , '요즘 백세주'의 인지도를 확산시켜 젊은 소비층 중심의 장기 팬층을 확보하는 것이 목표였다.

크리에이티브 전략: '고길동'과 '어른찬가' 메시지 도출

백세주의 복합적인 맛과 향은 취향을 알아가는 어른들이 가장 잘 이해할 수 있다는 통찰에서 캠페인이 시작됐다. 백세주가 맛있어지는 순간은 곧 '어른이 되어가는 순간'이라는 메시지를 도출하고 , 백세주의 이미지를 '아저씨 술'에서 '성숙한 어른들의 술'로 전환하고자 했다.

이 전략의 핵심은 "고길동을 이해하면 어른이 된 것이다"라는 밈(Meme)을 착안한 것이다. 어린 시절 악당으로 보였던 고길동의 진면모를 조명하며 , 어른이 되어가는 청춘의 감성을 백세주의 깊은 맛과 연결시켰다.

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아티스트 협업과 유튜브(YouTube) 멀티 포맷 운영

세대를 아우르는 감성의 음악을 전하는 잔나비 최정훈을 모델로 기용했다. 고길동의 하루를 그의 시선으로 따라가며 , 하루의 끝에 백세주 한 잔으로 위로와 공감을 나누는 장면을 연출했다. 잔나비의 '꿈과 책과 힘과 벽'을 BGM으로 활용해 144초의 느린 호흡 풀버전 영상으로 캠페인의 감성을 완성했다.

캠페인은 YouTube를 중심으로 15초 숏폼과 144초 풀버전 영상을 병행 운영하는 멀티 포맷 전략을 구사했다. 세로형 숏폼 콘텐츠를 인피드, 인스트림 지면에 최적화하고 , 감성 크리에이티브 기반의 풀버전 영상은 타 매체 랜딩에도 활용해 리브랜딩 메시지를 다양한 포맷으로 반복 노출하며 몰입도를 높였다. 또한 VVC(Video View Campaign)를 중심으로 숏폼 광고를 집행해 캠핑족, 애주가, 감성 음악 팬층 등 세분화된 타겟팅으로 노출을 강화했다.

 

 

 

온라인-오프라인 연계와 1,050만회 조회수 성과

YouTube Live를 통해 팝업 행사 '백세주막' 현장의 잔나비 공연을 생중계하며 온라인과 오프라인 경험을 효과적으로 연결했다. 이 공연은 애프터필름으로도 제작되어 캠페인의 여운과 감정 이입을 극대화했다.

캠페인은 캠페인 소재 조회수 1,050만회를 기록하며 높은 도달률을 보였다. 오프라인 팝업스토어 '백세주막' 방문자는 목표 대비 2배인 604명을 달성했고 , 공연 YouTube Live 시청자는 목표를 500명 초과한 1,200명을 기록했다. 네이버 예약은 전석 매진되었으며, 동시 접속자가 13,000명에 달했다.

 

 

비즈니스 성과: 매출 170% 급증과 인지도 292% 상승

'어른찬가' 캠페인은 2025 YouTube Works Awards 그랑프리 및 Best Brand Experience를 수상하며 콘텐츠의 완성도를 인정받았다.

비즈니스 결과도 탁월했는데, 전체 매출은 170% 성장했고, 특히 할인점 매출은 292% 증가했다. 백세주 인스타그램 계정 팔로워는 23% 증가하고 , '백세주' 키워드 온라인 버즈량도 25% 상승하며 브랜드 호감도와 인지도 제고에 성공했다. 이 캠페인은 아티스트, 애니메이션, 음악, 스토리의 조화가 인위적이지 않고 몰입감 있게 흘러가 , 브랜드에 대한 새로운 공감과 기억을 효과적으로 이끌어낸 사례로 평가받는다.

출처: 백세주 인스타그램, 유튜브, 2025 YouTube Works Awards Winner Case Study

https://business.google.com/kr/think/future-of-marketing/2025-youtube-works-awards-korea-grand-prix/

2025 YouTube Works Awards Korea 그랑프리: 백세주 캠페인 사례

2025_winner_7.pdf

1.40MB

 

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