[2025 코바코] 지역축제 흥행 승부처는 TV광고, 매체 영향력 29.2%로 디지털 채널 압도

출처 : 코바코

한국방송광고진흥공사(코바코)가 발표한 2025년 지방자치단체 축제 및 국내외 여행 업종 조사 결과에 따르면, 지역축제 방문객 유치에 가장 결정적인 역할을 하는 매체는 TV광고인 것으로 나타났다. 이번 조사는 소비자의 매체 소비 패턴과 여행지 선택의 심리적 기제를 파악하기 위해 진행됐다.

 

TV광고 영향력 29.2% 기록, 유튜브와 SNS 제치고 1위 달성

지역축제 참여를 유도하는 정보 채널로서 TV광고의 위상은 여전히 견고했다. 조사 결과 TV광고는 29.2%의 응답률을 기록하며 지역축제 방문에 가장 큰 영향을 미치는 매체로 꼽혔다. 이는 검색 및 배너 광고(21.9%)를 7.3%p 차이로 따돌린 수치이며, 최근 급부상한 SNS광고(18.9%)나 유튜브 광고(16.4%)보다도 월등히 높은 수치다. 디지털 매체의 확산 속에서도 신뢰도와 도달률 측면에서 TV 매체가 가진 파급력이 지역 행사 홍보에 있어 여전히 유효함을 시사한다.

보령머드축제 최초상기도 15.9%로 독주, 브랜드 양극화 뚜렷

소비자가 지역축제라는 단어를 들었을 때 가장 먼저 떠올리는 브랜드(최초상기도) 조사에서는 보령머드축제가 15.9%를 기록하며 압도적인 1위를 차지했다. 2위인 진해군항제(4.9%)와의 격차가 3배 이상 벌어졌으며, 진주남강유등축제(2.3%), 서울세계불꽃축제(2.2%)가 그 뒤를 이었다. 상위권 축제를 제외하면 대다수 지역축제의 인지도가 미미한 수준에 그쳐, 각 지자체의 축제가 전국적인 대표 브랜드로 도약하기 위해서는 인지도 제고를 위한 전략적 홍보가 시급한 것으로 분석된다.

축제 방문의 제1조건은 접근성 48.8%, 콘텐츠보다 이동 편의성 우선 축제 방문을 결정짓는 핵심 요인으로는 접근성(48.8%)이 꼽혔다. 이는 축제의 주제나 콘텐츠 흥미도(32.9%), 체험 프로그램의 다양성(23.4%)보다 우선시되는 요소다. 아무리 콘텐츠가 우수해도 이동이 불편하면 방문을 꺼리는 소비자의 심리가 반영된 결과다. 따라서 코바코 관계자는 지역축제 마케팅 시 지리적 이점이나 교통 편의성을 강조하는 전략이 필수적이며, 이를 효과적으로 전달하기 위해 TV 광고를 중심으로 한 매체 전략이 주효할 것이라고 제언했다.

 

세대별, 성별로 엇갈린 국내외 여행지 선호도

국내외 여행지 선택에서는 연령과 성별에 따른 취향 차이가 명확하게 드러났다. 국내 여행의 경우 2030 세대는 수도권(20대 90.0%, 30대 85.3%)을 선호하는 반면, 40대 이상 중장년층은 강원권(50대 79.3%, 60대 초반 78.4%)을 선호하는 경향을 보였다. 해외여행지 선호도에서는 남녀 간 차이가 두드러졌다. 여성은 이탈리아(16.3%), 스위스(15.7%) 등 유럽 국가를 선호했으나, 남성은 일본(53.0%), 중국(9.5%) 등 근거리 동아시아 지역을 선호하는 것으로 나타나 타겟별 맞춤형 여행 마케팅의 필요성이 제기됐다.

한편 이번 조사는 지난 7월 18일부터 8월 11일까지 전국 만 20세에서 64세 남녀 3,000명을 대상으로 온라인 패널 조사를 통해 진행됐다.

 

출처 : kobaco