칸 라이언즈 2025, AI와 크리에이터가 이끄는 광고의 미래: 3가지 변화 포인트

출처: Think with Google

 

1. AI는 더 이상 보조가 아니다, 크리에이티브 중심축으로 급부상
올해 칸 라이언즈 2025에서는 ‘AI’가 단순한 도구를 넘어 크리에이티브의 핵심 역할을 한다는 인식이 확산됐다. 디지털 광고 업계는 이제 감정적 공감에 데이터와 알고리즘, 자동화 기술을 더해 ‘몰입형 캠페인’을 구현하는 방식으로 전환하고 있다.

R/GA와 몽클레르가 함께 선보인 AI 기반 캠페인은 단순 시각효과를 넘어서 실제 물리 법칙과 캐릭터를 실험하며 전환율을 72% 향상시키는 성과를 만들었다. 기술이 핵심이지만, 결국 사람의 의도와 진정성이 브랜드에 대한 연결을 만든다는 메시지도 강하게 전달됐다.
Steven Bartlett는 “인간적인 진심이 AI 시대의 경쟁력”이라 강조했다.

 

2. AI 도입의 성패는 ‘CMO의 태도’에 달렸다
많은 브랜드가 ‘우리도 AI 잘 활용하고 있는 걸까?’라는 질문에 직면해 있다. IRG(Institute for Real Growth)의 발표에 따르면, 이제 AI 활용은 마케팅 리더의 리더십 역량을 시험하는 과제가 되고 있다.

CMO들이 CEO나 CFO 눈치를 보던 시대는 끝났다. 이제는 CMO가 직접 전략을 주도하고, 조직 내부에서 AI 도입과 실험을 설계하며 문화를 리드해야 한다.
Marc de Swaan Arons는 “AI를 통한 성장 전략에서 핵심은 바로 ‘사람 중심’ 접근”이라며, AI는 저절로 굴러가지 않고, 리더가 방향을 잡고 끌어야 할 과제임을 재확인했다.

3. 콘텐츠 흐름을 바꾸는 주체는 이제 크리에이터

2025년 칸의 가장 뜨거운 키워드는 단연 ‘크리에이터’. 더 이상 콘텐츠는 브랜드가 만들고 크리에이터가 전달하는 구조가 아니다. 크리에이터가 직접 기획하고, 기술을 활용하며, 자신만의 미디어를 구축하고 있다.

YouTube 팟캐스트 ‘Call Her Daddy’의 진행자 Alex Cooper는 “이제 팟캐스트는 단순 오디오가 아닌, 하나의 쇼”라고 정의했다. 크리에이터들은 Shorts, VOD, 라이브, 커머스 등 멀티 포맷 전략을 통해 팬들과 연결되고 있으며, Google의 Veo 3 같은 AI 도구를 활용해 콘텐츠 제작 전반을 혁신하고 있다.

검색 방식, 콘텐츠 발견 경로, 추천 알고리즘까지 바뀌는 이 시대에 크리에이터는 플랫폼 최적화형 스토리텔러이자, 독립 브랜드로 진화 중이다.

요약: 2025 칸 라이언즈의 3대 키워드 – AI, CMO, 크리에이터

• AI는 이제 모든 크리에이티브 전략의 핵심
• 마케팅 성공의 열쇠는 CMO의 주도력
• 콘텐츠의 흐름을 바꾸는 중심축은 크리에이터

앞으로의 마케팅 전략은 이 세 가지 축을 중심으로 설계될 필요가 있다.
AI를 인간 중심으로 해석하고, 브랜드 리더가 먼저 기술을 받아들이며, 크리에이터의 흐름을 파악하는 것이 향후 경쟁력 확보의 핵심이다.