[NAVER] 📗 네이버가 직접 광고를 연구한 오피셜 리포트 공개! [스토어 + 광고의 공식이 탄생?)

안녕하세요! 오늘은 최근 발표된 네이버 D-광고 리포트 2025의 주요 내용을 소개하려고 합니다. 온라인 사업을 하시는 분들이라면 한번쯤 고민해보셨을 "광고, 정말 해야 하나?" "어떤 광고를 선택해야 할까?"라는 질문에 대한 답을 찾을 수 있을 거예요.

고려대학교와 성균관대학교 연구팀이 2년간(2023년 9월~2025년 8월) 약 12만 개 스마트스토어의 데이터를 분석한 결과, 광고 효과가 명확하게 나타났습니다.

흥미로운 점은 반품과 취소가 오히려 감소했다는 것

광고를 통해 들어온 고객들이 더 명확한 구매 의도를 가지고 있다는 의미로 해석할 수 있습니다

광고 포트폴리오 전략이 중요하다?
단일 광고보다는 여러 광고 상품을 조합할 때 더 높은 성과를 확인

여러 광고 상품을 폭넓게 사용하는 전략은 유입 (방문자 수 126.0%, 거래액 202.7% 증가) 지표에서 가장 긍정적인 효과가 확인

여러 광고 상품에 예산을 균등하게 배분하는 전략은 유입 효과는 제한적이나, 거래액이 90.8% 증가하여 매출 전환 성과 확인

연구 결과, 광고 상품을 다양하게 활용할수록 판매 성과가 강화되는 것으로 나타났습니다:

예를 들어, 쇼핑검색광고만 단독으로 사용하는 것보다:

패션 카테고리: ADVoost + 쇼핑검색광고 조합에서 최고 성과

식품 카테고리: ADVoost 단독 또는 조합 활용 시 높은 광고 수익률

자신의 스토어 등급과 성장 단계에 맞는 전략을 선택하는 것이 중요합니다.

이번 리포트는 단순한 추측이나 사례가 아닌, 2년간의 대규모 데이터 분석을 통해 광고의 실질적 효과를 증명했다는 점에서 의미가 큽니다.

온라인 사업을 시작하거나 확장을 고민 중이시라면, 이 데이터를 참고해서 자신의 비즈니스에 맞는 광고 전략을 세워보시는 것은 어떨까요? 특히 네이버가 제공하는 컨설팅 프로그램도 적극 활용해보시길 추천합니다!

이 글은 네이버 D-광고 리포트 2025를 바탕으로 작성되었습니다.

더 자세한 내용은 네이버 광고 공식 채널 및 첨부한 파일을 다운로드 받아서 확인하시면 됩니다