[📝 2026 마케팅 뉴스] 미국도 이제 📺 TV로 유튜브를 가장 많이 본다?

미국도 이제 TV로 유튜브를 가장 많이 본다
유튜브, 넷플릭스 제치고 미국 내 점유율 12.9%로 선두

미국도 이제 TV로 유튜브를 가장 많이 본다유튜브, 넷플릭스 제치고 미국 내 점유율 12.9%로 선두

스트리밍 시청 비중 46.7% 기록하며 TV 소비 패러다임 전환 완료 전통적인 실시간 채널 중심의 미디어 소비 환경이 스트리밍으로 완전히 재편되었다. 닐슨의 최신 데이터에 따르면 2025년 12월 기준 미국 내 전체 TV 시청 시간에서 스트리밍이 차지하는 비중은 46.7%에 달하는 것으로 나타났다. 이는 거실 TV를 통해 유튜브나 넷플릭스를 시청하는 패턴이 일시적인 유행을 넘어 지배적인 시청 습관으로 자리 잡았음을 입증한다.

 

미국도 이제 TV로 유튜브를 가장 많이 본다유튜브, 넷플릭스 제치고 미국 내 점유율 12.9%로 선두_2

낮 시간대 시청자 630만 명 확보한 유튜브, 넷플릭스 대비 2.2배 격차 벌려 플랫폼별 경쟁력에서는 유튜브의 독주가 두드러진다. 특히 낮 시간대 유튜브의 평균 시청자 수는 630만 명을 기록하며 280만 명에 그친 넷플릭스를 2.2배 이상 앞질렀다. 이는 유튜브가 단순한 모바일 동영상 플랫폼의 영역을 넘어 가정 내 TV 환경에서도 가장 영향력 있는 매체로 등극했음을 시사한다

 

 

유튜브 12.9% 점유율로 1위, 11월 총 시청 시간 1,034억 분 돌파 주요 서비스별 시장 점유율 분석 결과 유튜브가 12.9%로 압도적 1위를 차지했다. 넷플릭스는 8.3%로 2위를 기록했으며 디즈니+(4.7%)와 아마존 프라임 비디오(3.8%)가 그 뒤를 이었다. 지난 11월 한 달간 미국 내 전체 TV 시청 시간이 1,034억 분을 넘어서는 등 스트리밍 시장의 양적 성장은 여전히 가속화되고 있는 추세다

 

 

기묘한 이야기 티저 (출처 : 넷플릭스 유튜브)

기묘한 이야기 120억 분 시청 기록에도 낮 시간 유튜브 습관적 시청 벽은 높아 콘텐츠 경쟁력 측면에서 넷플릭스의 오리지널 시리즈인 '기묘한 이야기'는 120억 분의 시청 시간을 달성하며 강력한 IP의 힘을 보여주었다. 하지만 저녁 시간대 시청자들이 다양한 채널로 분산되는 것과 달리, 낮 시간대는 유튜브를 습관적으로 시청하는 충성 고객층이 두텁게 형성되어 있다. 이러한 시청 패턴의 고착화로 인해 유튜브의 시장 지배력은 당분간 지속될 것으로 전망된다.